El objetivo principal de la optimización de motores de búsqueda es clasificar lo más alto posible para palabras clave específicas. La razón de esto es simple, cuanto más alto clasifiques, más tráfico obtendrá tu sitio web.
Esto abre la puerta a más oportunidades y posibles conversiones.
Por el contrario, si tu sitio web no aparece en la primera página de los SERPs, probablemente no atraerá una cantidad significativa de tráfico.
Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que las páginas de tu sitio obtengan la clasificación más alta posible?
A través de la práctica del posicionamiento en motores de búsqueda, los SEOs y webmasters pueden mejorar la clasificación de sus sitios para las palabras clave objetivo.
En esta entrada de blog, aprenderás qué es el posicionamiento en motores de búsqueda, su importancia y cómo mejorar el posicionamiento de páginas individuales en los resultados del motor de búsqueda.
¿Qué es el Posicionamiento en Motores de Búsqueda?
El posicionamiento en motores de búsqueda es la práctica de optimizar continuamente páginas web específicas para mejorar su clasificación en las consultas de búsqueda objetivo.
Esto se realiza a través de una serie de procesos como actualizar contenido antiguo, enlazado interno y optimizar una página para aparecer en las características de SERP, por nombrar algunos.
Un componente clave del posicionamiento en motores de búsqueda es que se realiza de manera continua.
Esto es para asegurar que el contenido y las páginas se mantengan relevantes con las últimas actualizaciones e información en tu nicho.
El posicionamiento en motores de búsqueda también contribuye a la “frescura” del contenido. Lo que contribuye a la capacidad de una página para obtener mejores posiciones en los rankings de motores de búsqueda.
El nuevo contenido también puede resultar en una mejora del CTR y del tiempo de permanencia en el sitio.
Fuente: Moz
¿Por qué es importante el posicionamiento en buscadores?
A continuación, vamos a examinar detenidamente los beneficios del posicionamiento en buscadores y cómo puede ayudar a tu negocio:
Mejora la Visibilidad y el Reconocimiento de Marca
El objetivo principal del posicionamiento en motores de búsqueda es mejorar la clasificación de páginas individuales, lo que a su vez, mejora la visibilidad en línea general y el reconocimiento de la marca.
Al optimizar las páginas web para que obtengan mejores posiciones en los SERPs, tu marca automáticamente será vista por más personas.
Imagina por un momento que posees y gestionas un blog sobre finanzas personales y temas relacionados. Digamos que has mejorado con éxito el posicionamiento en buscadores de 5 de tus páginas sobre temas populares de finanzas personales a través de la práctica del posicionamiento en motores de búsqueda.
Ahora, cuando las personas busquen una combinación de estos 5 temas en diferentes ocasiones, comenzarán a notar tu página en el SERP.
Esto indica que tu blog es una autoridad en el espacio, y como resultado de esto la gente visitará tu sitio web siempre que quieran más información sobre cualquier cosa relacionada con las finanzas personales.
Lo mejor de construir el reconocimiento de tu marca a través del posicionamiento en motores de búsqueda es que las personas ni siquiera tienen que hacer clic en tu resultado para que reconozcan tu marca.
Superar a los Competidores
Otra ventaja significativa del posicionamiento en motores de búsqueda es que puede ayudar a superar a tus competidores.
Cuando se ejecuta correctamente, el posicionamiento en motores de búsqueda puede resultar en la obtención de una mayor cuota de mercado en tu industria.
Esto es extremadamente poderoso, especialmente cuando estás en una industria competitiva.
Aumenta el Tráfico Orgánico
El beneficio definitivo del posicionamiento en motores de búsqueda es que aumenta el tráfico orgánico a tus páginas. Los sitios web que se posicionan más alto en Google y todos los demás motores de búsqueda obtienen la mayor cantidad de clics y tráfico.
Al aumentar el tráfico hacia tus páginas más importantes, acabarás generando más prospectos, y en última instancia, más conversiones, lo que se traduce en un mejor ROI por el tiempo invertido.
Posicionamiento en Motores de Búsqueda vs SEO
Al leer la definición de posicionamiento en motores de búsqueda, podrías preguntarte cuál es la diferencia real entre el posicionamiento en motores de búsqueda y la optimización en motores de búsqueda (SEO).
No es raro usar estos términos indistintamente, sin embargo, hay una pequeña diferencia entre los dos términos.
Donde el SEO se centra en mejoras en todo el sitio, el posicionamiento en buscadores pone énfasis en obtener clasificaciones más altas para páginas específicas.
Por ejemplo, una estrategia típica de SEO podría incluir una campaña de construcción de enlaces para aumentar los backlinks a la página de inicio del sitio (por ejemplo, www.seoptimer.com), lo que aumenta la autoridad de dominio de todo el sitio web.
En comparación con una campaña de posicionamiento en motores de búsqueda que podría centrarse en mejorar las clasificaciones de una de las páginas de producto principal para un producto de software (por ejemplo, www.seoptimer.com/es/keyword-research-tool).
Esto incluirá la creación de contenido que trate específicamente sobre el producto principal. Para nuestro ejemplo de la herramienta de investigación de palabras clave, crearíamos contenido sobre temas tales como:
- "1" style="font-weight: 400;">Cómo realizar una investigación de palabras clave
- Errores en la investigación de palabras clave
- Cómo encontrar oportunidades de palabras clave al alcance
- Mejores prácticas en la investigación de palabras clave
En cada una de estas entradas del blog, añadiremos entonces un enlace interno a la página principal del producto.
Cómo mejorar el posicionamiento en buscadores de páginas
Ahora que conoces la diferencia entre SEO y posicionamiento en buscadores, vamos a profundizar en cómo puedes utilizar el posicionamiento en buscadores para mejorar la clasificación de páginas individuales.
Orienta las Palabras Clave Adecuadas
Tu estrategia de palabras clave formará la base de todo lo que hagas para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda.
Ya sea que estés actualizando contenido antiguo (más sobre eso a continuación) o creando contenido nuevo desde cero, necesitas enfocarte en las palabras clave adecuadas.
Y no, las palabras clave adecuadas no son simplemente aquellas que definen mejor tu negocio. En cambio, las palabras clave correctas a las que debes apuntar son aquellas para las que podrías clasificar de manera realista, mientras describes tu negocio con precisión.
Por ejemplo, una empresa de fontanería podría pensar que la mejor palabra clave para enfocarse sería “mejor fontanero en [ciudad]”, sin embargo, esa es una palabra clave muy competitiva, por lo que podrían buscar enfocarse en algo similar como “fontanero de emergencia en [ciudad]”.
La herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer’s herramienta de investigación de palabras clave puede utilizarse para encontrar las palabras clave adecuadas a las que dirigirse. Con nuestra herramienta, puedes encontrar palabras clave de bajo nivel de competencia y alto volumen de búsqueda para usar en tu estrategia de posicionamiento en buscadores.
Actualizar contenido antiguo
Uno de los componentes centrales para el posicionamiento en motores de búsqueda es actualizar contenido antiguo y páginas web para mejorar su clasificación de palabras clave.
Hay varias razones por las que esto es beneficioso. Actualizar publicaciones antiguas de blogs y contenido muestra a Google que hay una actividad "nueva" en una URL. Esto ayuda a aumentar el factor de frescura de una página y puede llevar a una mejora en las clasificaciones.
Además, al actualizar publicaciones antiguas del blog, puedes añadir nuevas estadísticas e información relevante al tema original de la publicación.
Asimismo, puedes eliminar información obsoleta que ya no sea aplicable.
Lo genial de actualizar contenido antiguo que ya tiene altas clasificaciones es que Google ya entiende de qué trata la página y la ha clasificado para consultas de búsqueda apropiadas.
Además, cuando actualizas una página antigua simplemente estás construyendo sobre la base que ya se ha establecido, a diferencia de crear una entrada de blog completamente nueva desde cero.
Aquí en SEOptimer, hemos encontrado un gran éxito actualizando contenido antiguo de blogs. Cuando se trata de actualizar artículos antiguos de blogs, hay una serie de cosas que puedes hacer para optimizarlos:
- Inserta palabras clave adicionales de cola larga y de coincidencia exacta
- Añadir nuevas imágenes y medios relevantes
- Extiende la longitud del artículo del blog
- Asegúrate de que los elementos en el sitio como las etiquetas de encabezado, etiquetas alt de imágenes, títulos y meta descripciones estén optimizados de acuerdo con las mejores prácticas de SEO
- Añade enlaces internos relevantes al artículo del blog así como enlaces desde otros artículos hacia el que estás actualizando
Optimizar para Core Web Vitals
Google prefiere clasificar sitios web que tengan una buena experiencia de usuario en general. Core Web Vitals son un conjunto de métricas que Google utiliza para medir la experiencia de usuario en la página.
Miden el tiempo de carga de la página, la usabilidad y la capacidad de respuesta, y luego generan una puntuación para cada aspecto.
El nombre oficial para estas tres medidas es:
- Cumulative Layout Shift: mide la estabilidad visual de una página.
- Largest Contentful Paint: mide el tiempo que tarda en cargarse completamente el elemento de contenido más grande.
- First Input Delay: mide el tiempo entre la primera interacción del usuario y cuando la página responde.
Entonces, ¿cómo te aseguras de que tu sitio web y sus páginas individuales estén optimizadas para SEO?
Quieres asegurarte de que tu sitio se cargue lo más rápido posible. Este es un buen punto de partida, ya que una velocidad de carga de página lenta es uno de los factores más grandes que pueden afectar negativamente la experiencia del usuario.
Ya que la mayoría del tráfico web se realiza en dispositivos móviles, los webmasters y los SEOs necesitan pensar en la experiencia del usuario en estos dispositivos.
Si tu sitio web no es responsivo en todos los dispositivos (escritorio, móvil y tableta), entonces vas a obtener una mala puntuación en Core Web Vitals para esta medición.
Afortunadamente, la mayoría de los Sistemas de Gestión de Contenidos modernos se encargan de la capacidad de respuesta, por lo que no tendrás que preocuparte demasiado por esto.
Sin embargo, también quieres asegurarte de que el diseño general de tu sitio web garantice que los elementos interactivos (botones, formularios, etc.) sean fáciles de usar en dispositivos móviles.
Utiliza enlaces internos
Ninguna guía sobre posicionamiento en motores de búsqueda está completa sin mencionar el enlazado interno.
Más específicamente, necesitas añadir nuevos enlaces internos desde otras páginas de tu sitio web a la que estás buscando mejorar en los rankings.
La principal ventaja del enlace interno es que le proporciona a Google información adicional sobre el tema de tu página.
Cuando construyas enlaces internos para tu página objetivo, recuerda usar texto ancla rico en palabras clave. Dicho esto, no querrás sobreoptimizar este aspecto de tu posicionamiento en buscadores.
Imaginemos que la página a la que te diriges se titula “Cómo cultivar patatas en casa” y la palabra clave objetivo para esta publicación es “cultivar patatas en casa.”
Cuando enlaces desde otras páginas a esa específica, deberías usar la palabra clave objetivo. Sin embargo, también deberías pensar y usar variaciones de la palabra clave para evitar la sobreoptimización.
Usar palabras clave secundarias también le dará a Google más información sobre la página, mejorando su capacidad para clasificar por otras palabras clave de cola larga además de la palabra clave objetivo.
Entonces, para nuestro ejemplo sobre cómo cultivar patatas, el texto ancla alternativo puede incluir:
- Cultivar patatas en casa
- Cultivo de patatas
- Mejor manera de cultivar patatas
Optimiza para los Fragmentos Destacados y otras características de SERP
Los SERPs de Google ya no son solo páginas simples con 10 resultados orgánicos.
Hoy en día, las páginas de resultados de los motores de búsqueda consisten en varias funciones de SERP como Fragmentos destacados, Panel de conocimiento, También preguntan, Paquete local, etc.
Estas características de SERP proporcionan a las empresas y sitios web una visibilidad adicional dentro de los resultados de búsqueda.
La característica de SERP que definitivamente deberías estar optimizando son los Fragmentos Destacados. Estos aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y proporcionan información adicional sobre el tema.
Para optimizar para los Fragmentos Destacados necesitas comenzar por entender la intención de búsqueda detrás de una consulta.
Por ejemplo, si la consulta de búsqueda que estás targeteando es un proceso, entonces es probable que el Fragmento Destacado muestre un sitio web que describa los pasos.
Aquí podemos ver que el Fragmento Destacado para la consulta de búsqueda “cómo crear un sitio web” muestra un artículo de Forbes que describe los pasos que necesitas seguir.
Examina el Fragmento Destacado actual que se muestra para tu palabra clave objetivo. ¿Es solo una respuesta corta o consiste en un listado?
Si el Fragmento Destacado actual consiste en una respuesta breve, entonces es una buena indicación de que necesitas seguir la misma lógica.
Luego, analiza las palabras clave que el resultado actual en el Featured Snippet está utilizando y por las cuales se está posicionando. Para facilitar esto, puedes usar la herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer para introducir la URL de la página que se está posicionando.
Nuestra herramienta te mostrará entonces todas las palabras clave que se pueden encontrar en esa página.
Ahora que sabes qué palabras clave utilizar y cómo estructurar el contenido basado en la intención de búsqueda, necesitas crear el contenido para poder aparecer en el Fragmento Destacado.
En primer lugar, necesitas asegurarte de que la estructura general de la página fluya suavemente y que sea fácil de entender. Esto se puede lograr utilizando las etiquetas de encabezado H2 y H3 en el contenido.
Además, intenta incluir la palabra clave objetivo dentro de estas etiquetas de encabezado, pero solo si es apropiado. No querrás añadir palabras clave al azar solo por hacerlo.
A continuación, tienes que optimizar para el Fragmento Destacado específico. La mejor manera de hacerlo es estudiando el fragmento actual.
Toma nota de las palabras clave que se utilizan, la longitud, estructura y otros elementos, luego optimiza en consecuencia.
Por ejemplo, si estás intentando aparecer en un fragmento tipo pregunta, responde a la consulta de búsqueda siendo lo más conciso posible. No te andes por las ramas con información innecesaria y sé objetivo, así que no des tu opinión sobre el tema.
De hecho, como regla general, siempre responde a las preguntas planteadas en los títulos o subtítulos dentro de la primera oración, así que dentro de las primeras 40 a 60 palabras bajo el encabezado correspondiente.
En cuanto a las demás características de SERP, puedes seguir la misma lógica. Comprueba lo que actualmente está posicionando y luego sigue la misma estrategia.
Cómo comprobar la posición en los motores de búsqueda de cualquier página
Es importante que constantemente verifiques el progreso de tus esfuerzos monitoreando las posiciones de tus palabras clave en Google y otros motores de búsqueda.
SEOptimer tiene una herramienta de seguimiento de palabras clave que se puede utilizar para monitorear y verificar la clasificación de palabras clave a lo largo del tiempo.
Simplemente añade tu dominio a nuestra herramienta y te mostraremos las palabras clave por las que actualmente estás posicionado. Luego selecciona las palabras clave que quieres monitorear y nuestra herramienta te mostrará tu Posición Promedio, Posiciones Ascendidas y Posiciones Descendidas.
Conclusión
Una cosa de la que debes ser consciente es que lleva tiempo ver los resultados de tu trabajo. Desafortunadamente, no verás cambios en las clasificaciones de palabras clave de inmediato.
Y como con todas las cosas en SEO, tomará tiempo antes de que veas resultados significativos y cambios en tu rendimiento.
Sin embargo, el posicionamiento en motores de búsqueda puede ofrecer beneficios notables cuando se ejecuta correctamente. Siguiendo los consejos e ideas compartidos en esta publicación, estarás en la mejor posición para mejorar el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda.
